YouTube 검색창에 타이핑하는 대신 “샌프란시스코에서 산타바바라까지 3일 여행 계획 짜줘”라고 말하면, 영상 목록 대신 일정표와 지역 팁이 담긴 구조화된 페이지가 나타납니다. Google이 YouTube 검색을 대화로 바꾸는 실험을 시작했습니다.

Google이 YouTube에 ‘Ask YouTube’라는 대화형 검색 기능을 테스트 중입니다. 기존의 영상 목록 대신, 텍스트 요약과 장편 영상, YouTube Shorts를 한 페이지에 조합해서 보여주는 방식입니다. 후속 질문도 이어서 할 수 있습니다. 현재 미국 내 YouTube Premium 구독자 중 18세 이상만 youtube.com/new에서 신청해 사용해볼 수 있습니다.

출처: YouTube test features and experiments – YouTube Community (Google)

어떻게 작동하나

검색창을 클릭하면 “아폴로 11호의 간략한 역사”, “배구 규칙 요약” 같은 예시 질문이 뜹니다. 질문을 입력하면 잠시 로딩 후 결과 페이지가 채워집니다.

The Verge의 Jay Peters가 직접 테스트한 내용을 보면, 아폴로 11호를 검색했을 때 결과 구성은 이렇습니다.

1. 상단에 임무 요약 텍스트와 주요 일정 목록
2. 특정 시점으로 타임스탬프된 관련 영상
3. “발사부터 귀환까지”, “역사적 장면과 비하인드” 같은 주제별로 묶인 영상 갤러리
4. 하단에 “아폴로 11호 우주비행사는 누구인가” 같은 후속 질문 제안과 입력창

후속 질문을 누르면 새로운 결과 페이지가 이어지는 구조입니다. 영상 플랫폼 안에서 대화가 계속됩니다.

기존 YouTube 검색과 무엇이 다른가

기존 YouTube 검색은 키워드와 가장 관련 있는 영상 목록을 보여주는 방식입니다. 정답을 찾기 위해 여러 영상을 직접 열어봐야 합니다.

Ask YouTube는 영상에서 텍스트 정보를 추출해 먼저 요약을 보여주고, 그에 맞는 영상을 아래에 배치합니다. 구글이 일반 검색에 적용한 ‘AI Mode’와 구조가 같습니다. 차이가 있다면, YouTube는 텍스트 웹이 아닌 영상 콘텐츠를 기반으로 답변을 만든다는 점입니다.

이 변화는 YouTube를 영상 검색 엔진에서 영상 기반 AI 답변 도구로 바꾸려는 시도입니다. Google 입장에서는 검색 트래픽을 지키는 동시에, ChatGPT나 Perplexity 같은 AI 검색 도구와 YouTube가 보유한 방대한 영상 자산으로 경쟁하는 방식이기도 합니다.

사실 오류도 있었다

Jay Peters는 한 가지 오류도 발견했습니다. Valve의 Steam Controller에 대해 물었을 때, Ask YouTube가 “구형 컨트롤러에 조이스틱이 없다”고 답했지만 실제로는 하나가 있습니다. 편리해 보이는 AI 결과 페이지라도 중요한 정보는 직접 확인이 필요하다는 점을 보여줍니다.

Google은 향후 Premium 비구독자에게도 기능을 확대할 계획이라고 밝혔습니다.

참고자료:

• Google’s “Ask YouTube” turns video search into a conversation – The Decoder
• Google is testing AI chatbot search for YouTube – The Verge