프롬프트에 인스타그램 사용자 이름 하나만 @멘션으로 넣으면, Meta AI가 그 사람의 공개 사진을 가져와 새 이미지를 만들어줍니다. 본인의 동의는 필요 없습니다. 공개 계정이면 이 기능은 기본으로 켜져 있고, 빠지고 싶으면 사용자가 직접 설정에 들어가 꺼야 합니다.

Meta Superintelligence Labs가 첫 이미지 생성 모델 Muse Image를 공개했습니다. 알렉산드르 왕이 이끄는 조직이 대규모 투자를 받은 뒤 처음 내놓은 결과물입니다. 기술적으로는 좋은 평가를 받았지만, 함께 딸려온 인물 이미지 생성 기능이 곧바로 논란에 휩싸였습니다.

출처: Introducing Muse Image and Muse Video – Meta AI

프롬프트를 바로 이미지로 바꾸지 않는 에이전트 방식

Muse Image는 프롬프트를 곧장 이미지로 매핑하지 않습니다. OpenAI의 GPT Image 2처럼 에이전트 방식으로 동작해서, 정확도를 높이기 위해 코드 실행이나 웹검색 같은 도구를 스스로 불러 씁니다. 정확한 다이어그램이나 QR코드를 만들 때는 코드를 직접 작성해 실행하고, 사실관계가 중요한 프롬프트에는 웹검색으로 최신 정보를 확인해 반영합니다.

중간 결과물이 마음에 안 들면 스스로 고치기도 합니다. 사소한 부분이 틀렸으면 국소적으로 수정하고, 큰 틀이 잘못됐으면 처음부터 다시 만듭니다. Meta는 이 자가수정 행동을 따로 설계하지 않았고, 강화학습 과정에서 그렇게 하는 편이 더 나은 이미지와 더 높은 보상 점수로 이어지자 모델이 스스로 익힌 결과라고 설명합니다.

이미지 평가 플랫폼 Image Arena에서 Muse Image는 텍스트-이미지 변환과 이미지 편집 모두에서 인간 선호도 2위를 기록했습니다. OpenAI의 GPT Image 2에는 뒤졌지만 Nano Banana나 Grok Imagine은 앞섰습니다. 함께 미리 공개된 영상 생성 모델 Muse Video는 텍스트-영상 변환에서 3위였고, Meta 스스로도 오디오와 영상의 싱크, 빠른 움직임 표현에는 약점이 있다고 인정했습니다.

@멘션 한 번으로 남의 얼굴을 가져다 쓴다

Muse Image는 현재 Meta AI 앱과 meta.ai, 미국 내 인스타그램 스토리, 왓츠앱에서 쓸 수 있고 페이스북과 광고주 대상 적용도 예정돼 있습니다. 그런데 이 배포와 함께 딸려온 기능 하나가 벌써 비판을 받고 있습니다. 프롬프트 안에서 공개 인스타그램 계정을 @멘션하면, Meta AI가 그 프로필에 있는 공개 사진을 가져와 그 사람을 담은 새 이미지를 만들어줍니다. 필요한 건 사용자 이름뿐입니다.

이 기능은 공개 계정에 기본값으로 켜져 있습니다. 빠지고 싶은 사람은 인스타그램 설정에서 게시물과 릴스 재사용 옵션을 직접 꺼야 합니다. 이미 만들어진 이미지는 그렇게 해도 삭제되지 않습니다.

유럽에서는 규제와 충돌할 가능성이 크다

이 기능은 개인정보 보호 규정이 훨씬 엄격한 유럽에서 반발에 부딪힐 가능성이 큽니다. 실제 인물의 공개 사진을 재료로 쓰는 방식이라, 관찰자들은 일반개인정보보호법(GDPR)에 따른 정밀한 검토와 생체정보 보호 관련 질문이 뒤따를 것으로 보고 있습니다. Meta는 이번 출시에 맞춰 GDPR 관련 조정을 발표하지 않았습니다.

EU AI Act도 걸림돌입니다. 실제 인물을 닮은 AI 생성·조작 이미지·오디오·영상이 딥페이크 요건에 해당하면 명확히 라벨을 붙여야 한다는 투명성 규정이 2026년 8월 2일부터 시행됩니다. Muse Image 출시 불과 몇 주 뒤입니다. Meta는 자르거나 압축하거나 스크린샷을 찍어도 남는 워터마크 시스템 Content Seal을 갖추고 있지만, 기계만 읽을 수 있는 워터마크가 이 법의 라벨링 요건을 충족하는지는 아직 불분명합니다. 법은 라벨이 영향을 받는 당사자가 인식할 수 있는 형태여야 한다고 규정하고 있습니다. 사후에 붙는 워터마크가 이미지의 출처를 증명할 수는 있어도, 애초에 그 이미지가 만들어지는 것 자체를 막지는 못한다는 비판도 나옵니다.

참고자료: Muse Image is technically impressive, but Meta’s use of Instagram photos raises questions – the-decoder