“이 블라우스랑 비슷한데 좀 더 빈티지한 느낌의 옷 없을까?” 혹은 “이런 분위기의 인테리어지만 색상이 다른 걸 찾고 싶어.” 이런 생각을 해본 적 있으신가요? 말로는 표현하기 어려운 스타일이나 분위기를 검색하는 것이 얼마나 어려운지 모두 경험해 보셨을 겁니다. Pinterest가 바로 이 문제를 해결하기 위한 혁신적인 AI 시각 검색 기능을 새롭게 선보였습니다.
말로 표현할 수 없는 것을 AI가 대신 찾아준다
Pinterest는 최근 Visual Language Model(VLM)을 활용한 새로운 시각 검색 기능을 출시했습니다. 이 기능은 2025년 5월 5일부터 미국, 캐나다, 영국의 여성 패션 카테고리에서 먼저 이용할 수 있으며, 앞으로 더 많은 카테고리와 국가로 확장될 예정입니다.
Pinterest의 새로운 AI 시각 검색 기능 (출처: Pinterest/TechCrunch)
이 기술의 핵심은 사용자가 단어로 설명하기 어려운 스타일, 미적 감각, 전체적인 분위기를 시각적으로 검색할 수 있게 해준다는 점입니다. Pinterest의 디자인 부사장인 Dana Cho는 “우리의 시각 검색 기술은 사용자가 영감을 발견하고 상호작용하는 방식에 변화를 가져옵니다. 단순히 검색 결과를 제공하는 것이 아니라, 개인이 자신만의 독특한 스타일을 찾고 쇼핑할 수 있도록 개인화된 발견의 여정을 큐레이션하고 있습니다”라고 설명했습니다.
어떻게 작동하는가: AI가 이미지를 읽는 방식
새롭게 추가된 기능은 크게 세 가지로 요약할 수 있습니다:
1. 단어 없이도 원하는 것을 찾을 수 있는 기능
Pinterest는 이미지를 분석하고 해독하여 사용자가 옷차림의 세부 사항을 빠르게 검색하고 쇼핑할 수 있도록 합니다. 전체적인 미적 감각, 색상 팔레트, 특정 핏, 또는 제품 카테고리 등에 대해, 사용자가 핀을 볼 때 Pinterest는 이제 사용자가 이미지에서 좋아하는 요소를 파악하고 더 탐색하고 쇼핑할 수 있는 단어를 생성합니다. 이미지에서 사용자가 더 보고 쇼핑하고 싶은 객체를 더 쉽게 식별하고 선택할 수 있도록 새로운 애니메이션 효과도 추가되었습니다.
2. 개인 스타일에 맞는 것을 찾는 기능
좋아하는 아이템을 발견했지만 다른 색상, 스타일, 또는 원단으로 보고 싶을 때가 있습니다. Pinterest는 검색 결과를 좁히는 데 도움이 되는 새로운 세분화 바를 추가하여 사용자가 개인 스타일에 정확히 맞는 것을 찾을 수 있도록 합니다. 예를 들어, 마음에 드는 의상을 발견하고 ‘스타일’ 세분화를 사용하여 더 Y2K 스타일의 유사한 의상을 보거나, 파란색 블레이저를 좋아하지만 ‘행사’ 세분화를 사용하여 더 격식 있는 옵션을 볼 수 있습니다.
Pinterest의 검색 세분화 기능으로 스타일, 색상, 패브릭 등을 변경할 수 있습니다 (출처: Pinterest/TechCrunch)
3. 어디서나 새롭고 예상치 못한 아이디어를 발견하는 기능
Pinterest는 ‘이미지 검색’ 버튼을 포함하여 사용자가 시각 검색 기능에 접근할 수 있는 영역을 확장하고 있습니다. 이제 홈 피드의 어떤 핀이든 길게 누르기만 하면 시각 검색을 시작할 수 있습니다. 이는 사용자가 Pinterest 내에서 영감을 얻고 쇼핑하는 방식을 더욱 자연스럽고 직관적으로 만들어 줍니다.
AI 시각 검색이 온라인 쇼핑에 가져올 변화
이 새로운 기능은 단순한 편의성 개선을 넘어 온라인 쇼핑 경험 자체를 근본적으로 변화시킬 잠재력을 가지고 있습니다. 기존의 텍스트 기반 검색은 사용자가 원하는 것을 정확히 표현할 수 있을 때만 효과적이었습니다. 하지만 우리가 실제로 쇼핑할 때는 종종 “저것과 비슷한데 조금 다른” 또는 “이런 분위기지만 다른 색상”과 같은 모호한 개념으로 생각합니다.
Pinterest의 새로운 AI 시각 검색은 이러한 자연스러운 쇼핑 행동을 디지털 환경에서 가능하게 만들어줍니다. 이는 다음과 같은 변화를 가져올 것으로 예상됩니다:
- 검색 방식의 혁신: 키워드 입력이 아닌 이미지 중심의 탐색이 주류가 될 수 있습니다.
- 개인화된 쇼핑 경험: AI가 사용자의 시각적 선호도를 파악하고 더 정확한 추천을 제공합니다.
- 영감과 발견의 확장: 사용자들은 자신이 원하는 것을 정확히 알지 못하더라도 새로운 스타일과 제품을 발견할 수 있습니다.
- 소매업체와 브랜드에게 새로운 기회: 제품 이미지의 시각적 특성이 검색 가능해짐에 따라 마케팅 전략의 변화가 필요합니다.
다른 플랫폼과의 비교
Pinterest의 이번 AI 시각 검색 기능은 Google의 멀티모달 검색과 유사한 면이 있습니다. Google은 텍스트와 이미지를 단일 쿼리로 결합하는 방식을 제공하고 있죠. 그러나 Pinterest의 접근 방식은 사용자가 검색 쿼리를 보강하고 좁히는 데 사용할 수 있는 단어를 생성하여 도움을 주는 데 중점을 두고 있습니다.
또한 이 기능은 AI 이미지 생성이 Pinterest의 사용자 경험을 해칠 수 있다는 우려가 제기되는 시점에 출시되었다는 점도 주목할 만합니다. 최근 Pinterest는 AI 생성 이미지에 라벨을 표시하고 사용자가 표시되는 AI 이미지 수를 제한할 수 있게 하는 기능을 발표했습니다. AI 중심의 업데이트와 개선된 시각 검색을 통해 Pinterest는 AI를 활용하는 시각적 쇼핑 도구로서의 위치를 재확립하고자 합니다.
나에게 맞는 Pinterest AI 시각 검색 활용법
현재 이 기능은 여성 패션 카테고리에서만 사용할 수 있지만, 앞으로 더 많은 카테고리로 확장될 예정입니다. 이 새로운 기능을 최대한 활용하려면 다음과 같은 방법을 시도해 볼 수 있습니다:
- 영감 보드 만들기: 마음에 드는 스타일의 이미지를 모아두고, AI가 그 특성을 분석하도록 합니다.
- 세분화 기능 실험하기: 색상, 스타일, 패브릭 등 다양한 옵션을 변경해보며 자신의 취향을 더 정확히 파악합니다.
- 홈 피드에서 직접 검색하기: 스크롤하다 마음에 드는 이미지를 발견하면 길게 눌러 바로 유사한 아이템을 탐색해보세요.
마치며: AI가 바꾸는 디지털 쇼핑의 미래
Pinterest의 이번 AI 시각 검색 기능 업데이트는 단순한 기능 추가가 아닌, 온라인에서 제품을 발견하고 쇼핑하는 방식의 근본적인 변화를 예고합니다. 말로 표현하기 어려운 미적 감각과 스타일을 AI가 이해하고 연결해주는 시대가 본격적으로 열리고 있는 것입니다.
향후 이러한 기술이 패션을 넘어 인테리어, 요리, 예술 등 다양한 분야로 확장된다면, 우리의 온라인 경험은 훨씬 더 직관적이고 풍부해질 것입니다. 아직은 초기 단계이지만, Pinterest의 이번 혁신은 AI가 우리의 일상 생활을 어떻게 더 편리하고 즐겁게 만들 수 있는지 보여주는 좋은 사례가 될 것입니다.
영감을 주는 아이디어를 발견하고 쇼핑하는 방식의 혁신, Pinterest와 함께 이 여정을 지켜봐야 할 이유가 충분해 보입니다.
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