구글 검색에서 ‘링크 10개’를 찾던 시대는 끝나가고 있습니다. 이제 검색창에 질문을 입력하면 AI가 먼저 답하고, 궁금한 게 더 있으면 대화를 이어갈 수 있죠. 구글이 검색을 ‘링크 나열’에서 ‘AI 대화’로 완전히 전환하고 있기 때문입니다.

구글이 검색 결과 상단에 표시되는 AI 요약 기능인 ‘AI Overviews’를 Gemini 3 모델로 업그레이드했고, AI Overview에서 바로 후속 질문을 던져 대화형 검색인 ‘AI Mode’로 넘어갈 수 있도록 개선했습니다. 구글 검색 제품 담당 부사장 Robby Stein은 “빠른 스냅샷이 필요할 때는 그것을, 깊은 대화가 필요할 때는 그것을 제공하는 하나의 유연한 경험”이라고 설명했습니다.

출처: AI Mode in Google Search and AI Overviews get Gemini upgrades – Google Blog

Gemini 3로 업그레이드, 더 정확한 AI 답변

AI Overviews는 이제 전 세계적으로 Gemini 3를 기본 모델로 사용합니다. 기존 Gemini 2.5 모델도 나쁘지 않았지만, Gemini 3는 모든 지표에서 한 단계 개선되었습니다.

흥미로운 점은 구글이 질문의 복잡도에 따라 모델을 동적으로 선택한다는 겁니다. 간단한 질문에는 Gemini 3 Flash 같은 경량 모델을 쓰고, 복잡한 ‘롱테일 쿼리’에는 더 많은 추론 과정을 거치거나 유료 구독자에게는 Gemini 3 Pro를 사용하죠. 검색어마다 “적재적소” 전략을 쓰는 셈입니다.

이 업그레이드는 꼭 필요했습니다. AI Overviews는 지난 1년간 적용 범위를 급격히 확대했지만, 잘못된 답변으로 악명이 높았거든요. 특히 위험한 의료 정보를 제공해 구글이 해당 결과를 철회한 사건도 있었습니다. Gemini 3는 이런 신뢰성 문제를 개선하려는 시도로 보입니다.

AI Overview에서 바로 대화 시작

더 큰 변화는 AI Overview와 AI Mode의 통합입니다. 이전에는 검색 결과를 보다가 추가 질문이 생기면 별도로 AI Mode를 찾아 들어가야 했는데, 이제는 AI Overview 화면에서 바로 후속 질문을 입력하면 됩니다. 스크롤하고 타이핑하는 것만으로 자연스럽게 대화로 전환되죠.

구글은 테스트 결과 사용자들이 “자연스럽게 대화로 흐르는 경험”을 선호했고, AI Overview의 맥락을 유지하면서 후속 질문을 하는 게 검색을 더 유용하게 만든다고 밝혔습니다. 링크를 클릭하거나 새 검색을 하는 대신, 같은 화면에서 대화를 이어가는 거죠.

링크 중심 검색의 종말?

이번 변화는 구글이 검색의 본질을 바꾸고 있다는 신호입니다. 전통적으로 구글은 “10개의 파란 링크”를 보여주는 플랫폼이었습니다. 사용자가 정보를 찾으려면 여러 웹사이트를 클릭해야 했죠. 하지만 AI Overviews는 답을 먼저 제공하고, AI Mode는 웹사이트 방문 없이 대화만으로 문제를 해결합니다.

이는 웹사이트 운영자들에게는 심각한 문제입니다. AI가 답을 직접 제공하면 링크 클릭이 줄어들고 트래픽이 감소하기 때문이죠. 실제로 이 업데이트가 발표된 같은 주에, 영국 경쟁시장청(CMA)은 구글에 웹사이트들이 AI 기능에서 콘텐츠 노출을 통제할 수 있는 도구를 제공하도록 요구하는 규제 검토를 시작했습니다.

구글은 이에 대응해 “웹사이트가 검색 생성형 AI 기능에서 선택적으로 제외될 수 있는 새로운 통제 방안을 탐색 중”이라고 밝혔습니다. robots.txt 같은 기존 표준을 확장하는 방식이죠. 하지만 동시에 “새로운 통제 방안이 검색을 파편화하거나 혼란스럽게 만들어서는 안 된다”는 단서도 달았습니다.

검색의 미래, 아니면 논란의 시작

구글의 방향은 명확합니다. 사용자가 ‘무엇이든 물어보고’ 즉각 답을 얻는 경험을 만들겠다는 거죠. 간단한 정보는 빠르게, 복잡한 탐색은 대화로 해결하는 ‘하나의 유연한 경험’입니다.

하지만 이 전환에는 여전히 해결해야 할 과제가 많습니다. AI Overviews의 정확성 문제는 Gemini 3로 개선되겠지만 완전히 사라진 건 아니고, 콘텐츠 생산자들의 트래픽 감소 우려도 현실적입니다. 출처 표시 방식과 공정성 논란도 계속될 겁니다.

The Verge는 기사에서 “구글이 언제 검색을 완전히 없앨 계획인지” 논평 요청을 했지만 구글은 즉각 답하지 않았다고 전했습니다. 다소 도발적인 질문이지만, 구글 검색이 지금 겪고 있는 급격한 변화를 상징적으로 보여주는 문장이기도 합니다.

참고자료:

• Our approach to website controls for Search AI features – Google Blog
• AI Overviews gets upgraded to Gemini 3 with a dash of AI Mode – Ars Technica
• Google Search now lets you ask AI Overviews follow-up questions – The Verge
• Google now lets users jump from AI Overviews into AI Mode conversations – TechCrunch