“이 헤드폰 진짜 좋아요”라는 Reddit 댓글이 이제 바로 구매 링크로 이어질 수 있을까요?

Reddit이 AI 기반 쇼핑 검색 기능을 테스트 중입니다. 미국 일부 사용자를 대상으로, 제품 관련 검색어를 입력하면 커뮤니티 실제 대화에서 언급된 제품을 카루셀 형태로 보여주고 바로 구매 페이지로 연결해주는 기능입니다.

출처: In Case You Saw It: We are Testing a New Shopping Product Experience in Search – Reddit Inc.

어떻게 작동하나요?

“노이즈 캔슬링 헤드폰 추천” 같은 검색어를 입력하면, Reddit이 관련 게시물과 댓글에서 실제로 언급된 제품들을 골라내 가격·이미지·구매 링크와 함께 카루셀로 표시합니다. 현재는 소비자 전자기기 카테고리를 중심으로 테스트 중이며, Reddit의 광고 파트너(Dynamic Product Ads) 카탈로그와도 연동됩니다.

왜 지금인가?

배경에는 Reddit 검색의 가파른 성장이 있습니다. Reddit CEO 스티브 허프먼은 지난주 실적 발표에서 검색 주간 활성 이용자가 지난 1년 사이 6천만에서 8천만으로 30% 늘었고, AI 검색 기능인 ‘Reddit Answers’의 주간 활성 이용자는 2025년 1분기 100만에서 4분기 1,500만으로 급증했다고 밝혔습니다. 검색이 곧 수익 기회라는 판단입니다.

Reddit이 가진 독특한 강점

다른 플랫폼의 AI 쇼핑 기능과 비교했을 때 Reddit의 차별점은 ‘진짜 사람의 의견’입니다. ChatGPT의 Instant Checkout이나 TikTok·Instagram의 쇼핑 기능은 알고리즘 기반 추천에 가깝지만, Reddit은 실제 커뮤니티 대화에서 자연스럽게 나온 언급을 끌어옵니다. 광고처럼 보이지 않는 추천이 쇼핑 전환으로 이어질 수 있는지, 이번 테스트가 그 가설을 검증하는 실험입니다.

아직 소규모 테스트 단계라 전체 서비스 출시 일정은 미정입니다. Reddit이 커뮤니티 신뢰를 수익으로 전환하는 데 성공할지 지켜볼 만합니다.

참고자료: Reddit is testing a new AI search feature for shopping – TechCrunch