Google Search Console에 익숙한 웹마스터와 SEO 담당자들은 오랫동안 한 가지 공백을 느껴왔습니다. “내 콘텐츠가 AI 검색 결과에서 얼마나 인용되는지 어떻게 알 수 있을까?” Microsoft가 이 질문에 대한 답을 내놨습니다. Bing Webmaster Tools에 ‘AI Performance’ 기능을 추가하면서, 퍼블리셔들이 처음으로 자신의 콘텐츠가 AI 생성 답변에서 얼마나 자주 인용되는지 확인할 수 있게 됐죠.

출처: Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview – Bing Webmaster Blog

처음 공개되는 AI 인용 데이터

AI Performance 대시보드는 Microsoft Copilot, Bing의 AI 요약, 파트너 통합 서비스에서 여러분의 콘텐츠가 어떻게 인용되는지 보여줍니다. 기존 Search Console류 도구들이 검색 결과의 ‘파란 링크’ 클릭을 추적했다면, 이제는 AI가 답변을 생성할 때 여러분의 사이트를 출처로 참조한 횟수를 볼 수 있게 된 거죠.

대시보드가 제공하는 핵심 지표는 다음과 같습니다:

총 인용 횟수(Total Citations): 선택한 기간 동안 AI 답변에서 여러분의 사이트가 출처로 표시된 총 횟수입니다. 단순히 몇 번 언급됐는지만 보여주며, 답변 내 위치나 중요도는 반영하지 않습니다.

평균 인용 페이지 수(Average Cited Pages): 하루 평균 몇 개의 페이지가 AI 답변에 인용됐는지 보여줍니다. 이 역시 순위나 권위도가 아닌, 단순한 인용 패턴을 나타냅니다.

그라운딩 쿼리(Grounding Queries): AI가 여러분의 콘텐츠를 찾을 때 사용한 핵심 문구들입니다. 전체 인용 활동의 샘플 데이터이며, Microsoft는 이 지표를 계속 개선할 예정입니다.

페이지별 인용 활동: 어떤 URL이 가장 자주 인용됐는지 확인할 수 있습니다. 인용 빈도만 보여주며, 페이지의 중요도나 순위와는 무관합니다.

시간별 추이 그래프를 통해 인용 활동이 어떻게 변화하는지 한눈에 파악할 수도 있습니다.

왜 이게 중요한가

AI 검색이 보편화되면서 ‘발견’의 의미가 바뀌고 있습니다. 사용자가 ChatGPT, Copilot, Perplexity에 질문을 던지면, AI는 여러 출처를 종합해 답변을 생성합니다. 이때 여러분의 콘텐츠가 인용되지 않으면 아예 존재하지 않는 것과 같죠.

문제는 지금까지 이 인용 활동을 측정할 방법이 없었다는 겁니다. Google Analytics는 직접 트래픽을 추적하지만, AI가 여러분의 콘텐츠를 읽고 재구성해 답변에 녹여냈을 때는 방문 기록이 남지 않습니다. Bing의 AI Performance는 이 ‘보이지 않는 가시성’을 처음으로 가시화했습니다.

Microsoft는 이를 GEO(Generative Engine Optimization) 도구로 향하는 첫걸음이라고 밝혔습니다. SEO가 검색엔진 최적화였다면, GEO는 AI 엔진 최적화인 셈이죠. 그리고 최적화의 첫 단계는 언제나 측정입니다.

이 데이터로 무엇을 할 수 있나

Microsoft는 AI Performance 인사이트를 활용해 콘텐츠를 개선할 수 있는 몇 가지 방향을 제시합니다.

인용이 많은 페이지를 분석하면, AI가 선호하는 콘텐츠 특성을 파악할 수 있습니다. 명확한 주제 집중도와 전문성이 공통점이라고 하네요. 관련 영역의 깊이를 더하면 권위를 강화할 수 있죠.

구조와 명확성도 중요합니다. 명확한 제목, 표, FAQ 섹션은 AI 시스템이 핵심 정보를 더 정확하게 참조하게 만듭니다. 주장에 대한 근거(예시, 데이터, 인용 출처)를 제시하면 AI가 콘텐츠를 재사용할 때 신뢰도가 높아집니다.

정기적인 업데이트도 중요합니다. AI 시스템이 최신 버전을 참조하도록 보장하는 거죠. 텍스트, 이미지, 영상이 일관되게 같은 개념을 나타내도록 하는 것도 모호성을 줄이는 방법입니다.

Microsoft는 IndexNow를 사용해 콘텐츠 변경사항을 빠르게 알리라고 권장합니다. AI가 항상 최신 정보를 참조하도록 돕기 위해서죠. 로컬 비즈니스는 Bing Places for Business에 등록해 위치 기반 쿼리에서 정확한 정보가 노출되도록 할 수 있습니다.

GEO 도구의 시작점

이 기능은 Public Preview 단계입니다. Microsoft는 퍼블리셔 커뮤니티와 협력하며 인사이트를 확장할 계획이라고 밝혔습니다. 현재로선 Bing과 Microsoft 생태계 내 AI 서비스에 한정되지만, AI 검색과 오픈 웹 사이의 투명성을 높이는 중요한 첫걸음입니다.

Google이 언제 Search Console에 유사한 기능을 추가할지는 아직 알 수 없습니다. 하지만 Bing이 먼저 움직였다는 사실은 분명합니다. AI 시대의 콘텐츠 가시성을 측정하는 새로운 기준이 만들어지고 있습니다.

AI Performance 사용해보기: Bing Webmaster Tools에서 사이트를 등록하고 AI Performance 탭을 확인할 수 있습니다.