AI 검색이 가장 자주 인용하는 1위 사이트가 Wikipedia도, 뉴스도 아닙니다. Google AI Overviews와 Perplexity 모두에서 압도적 1위를 차지한 건 YouTube입니다. AI가 “신뢰할 만한 출처”를 고르는 기준이 우리의 직관과 꽤 다를 수 있다는 신호입니다.

SEO 분석 도구 Ahrefs가 자사의 Brand Radar를 통해 Google AI Overviews와 Perplexity가 각각 300만 건 이상의 미국 쿼리에서 어떤 도메인을 얼마나 자주 인용했는지를 집계했습니다. 어떤 플랫폼이 어떤 종류의 콘텐츠를 선호하는지, 그 패턴이 뚜렷하게 갈립니다.

출처: The 50 Most-Cited Websites in Google AI Overviews (June 2026) – Ahrefs

출처: The 50 Most-Cited Websites in Perplexity (June 2026) – Ahrefs

공통점: YouTube와 Reddit이 AI 검색을 지배한다

두 플랫폼 모두에서 YouTube가 1위, Reddit이 2위입니다. Google AI Overviews에서 YouTube의 인용 비중은 20.9%, Perplexity에서는 32.4%에 달합니다. Reddit도 각각 19.6%, 16.6%로 압도적인 상위권을 유지하고 있습니다.

이는 우연이 아닙니다. YouTube와 Reddit이 공유하는 특성이 있습니다. 실제 사람이 경험을 바탕으로 만든 콘텐츠, 커뮤니티의 집단적 검증, 그리고 다양한 맥락과 관점이 한 곳에 집중된다는 점입니다. AI가 답변을 생성할 때 단순한 정보보다 “실제 맥락이 담긴 콘텐츠”를 선호하는 경향이 이 데이터에서 드러납니다.

Perplexity 5위의 Oreate AI는 슬라이드·이미지·영상 생성을 묶은 올인원 AI 워크스페이스 서비스입니다. 인용된 페이지 수가 10만 개를 넘는 걸 보면, 권위 있는 출처라기보다는 AI가 생성한 콘텐츠 페이지가 대량으로 인덱싱된 결과로 보입니다.

차이점: 신뢰의 기준이 다르다

두 플랫폼의 인용 패턴이 갈리는 지점은 3위부터입니다.

Google AI Overviews의 3위는 Facebook(11.6%)입니다. Instagram(5위, 5.2%), TikTok(9위, 3.6%)까지 소셜 미디어가 상위권을 채웁니다. Wikipedia는 6위(4.8%)에 머뭅니다. Google AI Overviews는 사람들이 실제로 공유하고 반응하는 콘텐츠, 즉 소셜 신호가 강한 콘텐츠를 신뢰하는 것처럼 보입니다.

Perplexity는 다릅니다. 3위가 Wikipedia(8.2%)고, Facebook은 12위(1.2%)까지 밀려납니다. 대신 Healthline, Consumer Reports, NerdWallet, Britannica 같은 전문 정보 사이트들이 고르게 분포합니다. Perplexity가 “답변 엔진”을 표방하는 만큼, 검증 가능한 출처와 중립적인 정보에 더 무게를 두는 경향이 반영된 결과입니다.

AI마다 다른 신뢰의 언어

두 데이터를 나란히 놓으면 각 플랫폼의 신뢰 기준이 뚜렷하게 갈립니다.

Google AI Overviews는 사람들의 실제 반응과 소셜 확산을 신뢰의 신호로 읽는 것 같습니다. 수십억 명이 사용하는 Google 검색 생태계 안에서 사람들이 실제로 공유하고 클릭하는 콘텐츠를 우선한다는 맥락과 연결됩니다. Perplexity는 좀 더 편집자적입니다. 정보의 출처가 명확하고, 특정 주제에서 권위를 인정받은 사이트를 선호합니다.

그러면서도 두 플랫폼 모두 전통적인 뉴스 미디어의 비중은 크지 않습니다. NYT는 Google AI Overviews에서 39위(0.4%), Perplexity에서 50위(0.5%)입니다. AI 시대에 콘텐츠의 영향력이 어떻게 재편되고 있는지, 이 숫자가 그 윤곽을 그려줍니다.

참고자료: Perplexity says it’s now serving 100M search queries a week – TechCrunch