AI Overviews가 월간 25억 명에게 도달하는 동안, 웹사이트 운영자들은 자신의 콘텐츠가 AI 응답에 어떻게 쓰이는지 알 방법이 없었습니다. Google이 그 공백을 채우는 두 가지 도구를 내놓았습니다.

Google이 2026년 6월 3일, 웹사이트 운영자를 위한 새로운 도구 두 가지를 공개했습니다. AI Overviews·AI Mode 등 생성형 AI 검색 피처에서 사이트 노출을 직접 제어할 수 있는 opt-out 컨트롤과, AI 피처에서의 노출 성과를 수치로 확인할 수 있는 Search Console 전용 리포트입니다. 현재 영국 일부 사이트를 대상으로 테스트 중이며, 글로벌 출시를 앞두고 있습니다.

출처: New opportunities, control and insights for website owners – Google Blog

AI 검색 피처에서 내 사이트를 끌 수 있다

Search Console에 새 토글이 생겼습니다. 웹사이트 운영자가 자신의 사이트를 AI Overviews, AI Mode, Discover의 AI 피처에 노출할지 여부를 직접 선택하는 기능입니다.

opt-out을 선택하면 해당 사이트는 AI 응답의 근거 자료로 활용되지 않고, AI 피처에서 오는 트래픽과 임프레션도 받지 않습니다. 다만 Google은 이 선택이 일반 검색 결과 랭킹에는 영향을 주지 않는다고 밝혔습니다. AI 검색과 일반 검색은 별개로 작동한다는 뜻입니다.

이 기능이 나온 배경에는 영국 경쟁시장청(CMA)과의 협의가 있습니다. AI 검색이 퍼블리셔의 트래픽을 잠식한다는 비판이 커지면서, Google은 기존의 스니펫 컨트롤이나 Google-Extended 크롤러 차단처럼 웹사이트에 선택권을 부여하는 방식으로 대응했습니다.

AI 노출 성과를 수치로 본다

두 번째 변화는 Search Console의 새 리포트입니다. 기존 성과 리포트에 AI 피처 전용 탭이 분리되어 추가됐습니다.

확인할 수 있는 데이터는 다음과 같습니다.

1. 임프레션: 내 사이트 URL이 AI 피처에 얼마나 노출됐는지
2. 페이지: 어떤 URL이 AI 응답에 등장했는지
3. 국가: 어느 나라에서 노출이 발생했는지
4. 기기: 어떤 기기에서 노출됐는지 (Search 결과 한정)
5. 날짜: 시간별·일별·주별·월별 추이

AI 검색 피처에서의 임프레션은 기존 전체 성과 리포트에도 반영되지만, 이번에 별도 뷰가 생기면서 AI 노출만 따로 분리해서 볼 수 있게 됐습니다.

두 도구가 함께 나온 이유

opt-out 컨트롤과 성과 리포트, 이 두 가지는 세트로 읽어야 합니다.

지금까지 웹사이트 운영자는 AI 검색에서 자신의 콘텐츠가 어떻게 활용되는지 데이터로 확인할 수 없었습니다. opt-out 여부를 결정하려 해도 판단 근거가 없었던 셈입니다. Google이 성과 리포트를 함께 내놓은 것은, 운영자가 실제 데이터를 보고 opt-out 여부를 스스로 판단할 수 있도록 한다는 의도입니다.

AI Overviews는 이미 25억 명의 월간 사용자를 보유하고 있고 AI Mode도 10억 명을 넘었습니다. Google 입장에서는 AI 검색이 트래픽을 빼앗는다는 퍼블리셔의 반발을 관리하면서도, 생태계 이탈을 막아야 하는 상황입니다. 두 도구는 그 균형점을 찾으려는 시도로 볼 수 있습니다.

현재 영국에서 테스트 중이며, 글로벌 확대 시점은 아직 공개되지 않았습니다. Search Console의 AI 성과 리포트에 대한 상세 내용은 Google Search Central 블로그에서 확인할 수 있습니다.