구글이 AI 모드(AI Mode)의 서비스 범위를 확대하고 새로운 기능을 추가하며 AI 검색 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 지금까지 Google Labs의 대기자 명단을 통해서만 접근할 수 있었던 AI 모드가 이제 미국 내 모든 사용자에게 개방되었으며, 시각적 카드와 히스토리 패널 등 다양한 기능이 추가되었습니다. 동시에 구글은 AI 챗봇 내 광고 테스트도 진행하며 AI 검색의 수익화 방향도 모색하고 있습니다.
대기자 명단 해제로 접근성 확대
구글은 AI 모드의 대기자 명단을 해제하며 미국 내 18세 이상의 모든 사용자가 Google Labs를 통해 이 기능에 접근할 수 있게 했습니다. 구글에 따르면 초기 사용자들로부터 “놀랍도록 긍정적인 피드백”을 받았으며, 수백만 명의 사용자들이 AI 모드를 활용해 새로운 방식으로 검색하고 있다고 합니다.
구글의 발표에 따르면, “수백만 명의 사용자들이 Labs의 AI 모드를 통해 새로운 방식으로 검색하고 있습니다. 사용자들은 더 길고 어려운 질문을 하고, 후속 질문을 통해 더 깊이 파고들며, 새로운 웹사이트와 비즈니스를 발견하고 있습니다.”
또한 구글은 Google Labs 환경 밖에서도 제한적인 테스트를 시작할 예정입니다. 향후 몇 주 내에 미국 내 일부 사용자들은 일반 검색에서도 AI 모드 탭을 볼 수 있게 될 것입니다. 이는 구글이 AI 모드를 점진적으로 주요 검색 서비스로 통합하려는 움직임을 보여줍니다.
새로운 시각적 카드 기능으로 정보 접근성 향상
이미지 출처: Google (Search Engine Journal에서 제공)
이번 업데이트의 주요 기능 중 하나는 AI 모드 결과에 시각적 카드가 추가된 것입니다. 이 카드는 정보를 얻은 후 사용자가 조치를 취하는 데 도움을 줍니다.
로컬 비즈니스의 경우, 카드에는 다음과 같은 정보가 표시됩니다:
- 평점 및 리뷰
- 영업 시간
- 현재 해당 장소의 혼잡도
- 전화하거나 길찾기를 할 수 있는 빠른 버튼
제품의 경우, 카드에는 다음과 같은 정보가 포함됩니다:
- 현재 가격 및 할인 정보
- 제품 이미지
- 배송 세부 정보
- 지역 매장의 재고 가용성
구글은 “이 모든 것이 로컬 비즈니스에 대한 구글의 신뢰할 수 있고 최신 정보와 450억 개 이상의 제품 목록을 보유한 쇼핑 그래프 덕분에 가능해졌습니다”라고 설명합니다. 매시간 20억 개 이상의 제품 목록이 구글에서 업데이트되므로 사용자는 항상 최신 정보를 얻을 수 있습니다.
예를 들어, 중세 현대 가구를 위한 최고의 빈티지 상점을 찾고 있다면, AI 모드는 실시간 혼잡도와 같은 유용한 정보와 함께 지역 상점을 보여주고 쉽게 전화하거나 길을 찾을 수 있도록 도와줍니다. 또는 여름 캠핑 여행을 계획 중이라면 “100달러 미만으로 배낭에 맞는 최고의 접이식 캠핑 의자”와 같은 검색을 해볼 수 있습니다. AI 모드는 예산에 맞는 추천 제품에 대한 종합적인 분석과 함께 제품 세부 정보 및 소매업체 링크를 제공합니다.
히스토리 패널로 연속적 리서치 강화
이미지 출처: Google Blog
구글은 데스크톱에서 왼쪽에 새로운 패널을 추가하여 과거 AI 모드 검색을 저장합니다. 이는 지속적인 연구 프로젝트에 도움이 됩니다. 사용자는 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다:
- 이전 검색 주제로 돌아가기
- 중단한 부분부터 다시 시작하기
- 후속 질문하기
- 이전에 찾은 정보를 기반으로 다음 단계 진행하기
많은 사용자들의 질문이 더 긴 작업과 프로젝트의 일부이며, 종종 사용자들은 이전에 찾은 정보로 돌아가고 싶어합니다. 이제 데스크톱에서는 새로운 왼쪽 패널을 클릭하여 바로 이전 검색으로 돌아갈 수 있습니다. 각 주제에는 AI 모드가 이미 찾은 정보가 포함되어 있어 후속 질문을 하거나 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다.
AI 챗봇 내 광고 테스트와 수익화 전략
구글은 검색 결과에 광고를 배치하는 방식으로 엄청난 비즈니스를 구축해왔습니다. 최근 분기 결과에 따르면 구글은 검색 광고만으로 500억 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 그러나 AI가 정보를 찾는 주요 방식이 된다면 어떻게 될까요? 구글은 그런 가능성에 대비하여 챗봇 광고를 테스트하고 있습니다.
블룸버그의 보고서에 따르면, 구글은 2024년부터 AdSense 광고를 챗봇 경험에 맞게 조정하는 계획을 시작했습니다. 일반적으로 AdSense 광고는 검색 결과와 웹사이트 곳곳에 등장합니다. 구글은 iAsk와 Liner를 포함한 AI 스타트업들과 협력하여 작년 말 챗봇 광고에 대한 소규모 테스트를 진행했습니다.
테스트가 잘 진행된 것으로 보이며, 구글은 이제 더 많은 챗봇 개발자들이 AdSense에 가입할 수 있도록 허용하고 있습니다. 구글 대변인은 “AdSense for Search는 대화형 AI 경험에서 관련 광고를 표시하고자 하는 웹사이트에서 사용할 수 있습니다”라고 말했습니다.
만약 사람들이 계속해서 정보를 찾는 데 AI 챗봇을 사용하는 방향으로 전환한다면, AdSense의 이러한 확장은 수익을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 구글의 자체 Gemini 챗봇이나 AI 모드 검색에서는 아직 광고의 흔적이 없지만, 무료로 깨끗하고 광고 없는 경험을 제공받지 못하게 될 날이 다가오고 있을지도 모릅니다.
검색 트렌드 변화와 그 의미
구글의 AI 모드는 “쿼리 팬아웃(query fan-out)”이라는 기술을 활용합니다. 이는 다양한 주제와 소스에 걸쳐 동시에 여러 검색을 실행한다는 의미입니다. 그런 다음 이 정보를 종합적인 답변으로 결합하여 소스에 대한 링크를 제공합니다.
이 시스템은 또한 이미지 검색을 지원합니다. 사용자는 사진을 업로드하고 그에 대한 질문을 할 수 있습니다. 이는 객체를 식별하는 Google Lens와 Gemini의 추론 능력을 결합하여 이미지 속 내용을 이해하고 설명합니다.
AI 기반 검색의 증가는 기존 검색 방식의 진화를 의미합니다. 사용자들은 이제:
- 더 길고 복잡한 질문을 할 수 있습니다
- 후속 질문을 통해 정보를 더 깊이 탐색할 수 있습니다
- 일반 검색에서는 찾기 어려운 구체적인 비교와 분석을 얻을 수 있습니다
- 제품과 장소에 대한 더 직관적인 정보를 얻을 수 있습니다
이러한 변화는 단순한 키워드 검색에서 자연어 대화형 검색으로의 전환을 보여주며, 이는 향후 검색 시장의 주된 패러다임이 될 것으로 보입니다.
디지털 마케터와 콘텐츠 제작자에게 주는 시사점
SEO 및 마케팅 전문가들에게 이러한 업데이트는 다음과 같은 트렌드를 시사합니다:
- 시각적 콘텐츠의 중요성 증가: 구글이 검색 결과에서 이미지를 이해하고 표시하는 능력이 향상됨에 따라 시각적 콘텐츠가 더욱 중요해지고 있습니다.
- 로컬 SEO의 지속적인 중요성: 비즈니스 세부 정보가 AI 모드 응답에 직접 표시되므로 로컬 SEO는 여전히 중요합니다.
- 제품 데이터 피드의 정확성: AI 모드가 구글의 쇼핑 그래프에서 정보를 가져오므로 제품 데이터 피드는 정확하고 완전해야 합니다.
- 복잡한 질문을 다루는 장문형 콘텐츠의 가치 상승: AI 모드는 더 길고 미묘한 쿼리를 처리하는 데 더 적합하므로, 복잡한 질문을 다루는 장문형 콘텐츠가 더 가치 있게 될 수 있습니다.
- AI 광고 전략 준비: 구글이 챗봇 내 광고 테스트를 시작함에 따라, 마케터들은 새로운 형태의 광고 플랫폼에 대비해야 합니다.
구글의 AI 검색 성공으로 2025년 1분기에 10% 매출 성장을 기록한 것은 이러한 기능이 계속 확장될 것임을 시사합니다. 마케터들은 이제 AI 검색에 최적화된 콘텐츠 전략을 개발하고, 시각적 요소와 구조화된 데이터에 더 많은 관심을 기울여야 할 것입니다.
구글 AI 모드의 미래와 사용자 경험의 변화
구글의 AI 모드 확장은 검색의 미래가 단순한 링크 목록을 넘어 대화형 정보 탐색으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 이러한 확장은 강력한 재정적 결과에 뒷받침되고 있습니다.
AI가 전통적인 검색을 해칠 수 있다는 우려에도 불구하고, 구글 검색 매출은 2025년 1분기에 507억 달러로 10% 증가했습니다. 이는 AI가 핵심 비즈니스를 해치기보다는 돕고 있다는 것을 시사합니다.
구글은 2025년에 AI 기능을 지원하기 위한 인프라를 포함하여 750억 달러의 자본 개선에 투자할 계획입니다. 구글의 투자는 단순한 기술 실험이 아닌 이미 긍정적인 수익을 보이고 있는 핵심 비즈니스 전략입니다.
사용자 경험 측면에서 AI 모드는 다음과 같은 변화를 가져옵니다:
- 더 자연스러운 대화형 검색 경험
- 복잡한 질문에 대한 종합적인 응답
- 제품과 장소에 대한 원활한 정보 접근
- 검색 히스토리를 통한 지속적인 정보 탐색
이러한 AI 기반 검색 경험이 계속 성장함에 따라 마케팅 전략도 발전해야 가시성을 유지할 수 있을 것입니다. 결국, 구글의 AI 모드는 검색의 미래를 보여주는 중요한 이정표가 되고 있으며, 사용자와 마케터 모두에게 새로운 가능성을 열어주고 있습니다.
AI 모드 사용 가능 조건
AI 모드에 접근하기 위해서는 다음과 같은 조건이 필요합니다:
- 미국에 위치해 있어야 함
- 18세 이상이어야 함
- 최신 구글 앱 또는 크롬 브라우저 필요
- 검색 기록이 켜져 있어야 함
google.com/aimode, 구글 홈페이지(검색창 아래의 AI 모드 탭), 또는 구글 앱을 통해 AI 모드에 접근할 수 있습니다.
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