Oreo와 Cadbury를 만드는 Mondelez가 4천만 달러를 AI에 투자하며 광고 제작비를 30-50% 절감했습니다. 수십만 달러 들던 광고 애니메이션이 이제 몇 천 달러로 가능해졌고, 2027년 슈퍼볼 광고까지 AI로 제작하겠다는 계획입니다. 단순한 비용 절감을 넘어 광고 시장의 룰 자체가 바뀌고 있습니다.
핵심 포인트:
- 제작비 30-50% 절감의 충격: Mondelez가 수십만 달러 들던 광고 애니메이션을 AI로 몇천 달러에 제작. 2027년 슈퍼볼 광고까지 AI로 만들 계획
- 코카콜라에서 Kraft까지, CPG 업계의 AI 러시: 1990년대 크리스마스 광고를 AI로 재현하고, 26개 언어로 산타와 대화하는 경험까지. 마케터 43%가 이미 상당한 비용 절감 경험
- 대행사 일자리 15% 감소 vs 새로운 역할: 단순 제작은 AI가, 전략과 감정적 연결은 여전히 인간이. Publicis는 연간 수억 달러를 AI 투자로 대응
수십만 달러가 몇 천 달러로
Milka 초콜릿 광고를 떠올려보세요. 웨이퍼 위로 초콜릿이 물결치듯 흐르는 8초짜리 영상. 이런 애니메이션 하나 만드는 데 보통 수십만 달러가 듭니다. 그런데 Mondelez는 이제 AI로 같은 퀄리티의 영상을 몇 천 달러에 뽑아냅니다. 게다가 타겟 소비자에 따라 배경을 바꾼 여러 버전을 동시에 만들어요.
이게 그냥 실험이 아닙니다. Mondelez는 4천만 달러를 투자해서 Publicis와 Accenture와 함께 맞춤형 AI 플랫폼을 구축했어요. 이미 미국에서 Chips Ahoy, 독일에서 Milka 광고에 실전 투입했고요. 다음 달부터는 아마존과 월마트 상품 페이지 콘텐츠를 AI로 자동 생성합니다. 야심은 더 큽니다. 2027년 슈퍼볼 광고를 AI로 만드는 게 목표예요.
코카콜라의 실험, 그리고 논란
사실 CPG 업계에서 AI 광고를 제일 먼저 시작한 건 코카콜라입니다. 2022년부터 OpenAI, Stability AI와 손잡고 실험을 시작했죠. 작년 크리스마스에는 1990년대 명작 광고 “Holidays are Coming”을 AI로 재현했습니다. 3개의 다른 AI 스튜디오가 각자 버전을 만들었고, 북미·유럽·남미에서 소비자 조사를 거쳐 내놓았어요.
결과는? 반반이었습니다. 어떤 소비자들은 좋아했고, 어떤 사람들은 거부감을 느꼈죠. 코카콜라의 AI 총괄 Pratik Thakar는 “모든 사람이 우리가 하는 모든 것에 동의하지는 않는다. 그건 자연스러운 일”이라고 담담하게 말합니다. 하지만 포기하지 않았어요. 대신 “Create Real Magic”이라는 플랫폼을 만들어서 소비자들이 26개 언어로 1931년 산타와 실시간 대화를 나누게 했습니다. 대화 내용 기반으로 개인화된 스노우글로브까지 만들어주고요.
광고 시장의 룰이 바뀐다
숫자로 보면 더 명확합니다. 마케터의 43%가 AI로 상당한 비용 절감을 경험했다고 답했어요. 그런데 진짜 변화는 단순히 돈을 아끼는 게 아닙니다.
첫째, 속도예요. 전에는 몇 주 걸리던 광고 제작이 며칠로 줄었습니다. 시장 트렌드에 즉각 반응할 수 있다는 뜻이죠. 둘째, 버전입니다. 똑같은 예산으로 지역별·플랫폼별로 최적화된 수십 개 버전을 만들 수 있어요. 셋째, 실험의 문턱이 낮아졌습니다. 큰 위험 부담 없이 다양한 크리에이티브를 테스트할 수 있죠.
Kraft Heinz도 뛰어들었고, Publicis는 연간 수억 달러를 AI에 투자하고 있습니다. 근데 모든 게 장밋빛은 아니에요. Forrester는 2026년까지 광고 대행사 일자리의 15%가 사라질 거라고 예측했습니다. 단순 제작 업무, 특히 초급 디자이너나 카피라이터 업무는 AI가 대체할 가능성이 높거든요.
인간은 뭘 하나요?
그래도 아직 인간이 필요한 영역은 명확합니다. Mondelez는 AI가 만든 결과물을 윤리적·법적으로 검토하고, 브랜드 정체성을 지키는 건 여전히 사람의 몫이라고 강조해요. 코카콜라의 Thakar는 더 구체적으로 말합니다. “프롬프트 하나 넣으면 광고가 뚝딱 나오는 게 아니에요. 어떤 AI 도구를 쓸지, 음악은 어떻게 할지, 최종 크리에이티브 방향은 어떻게 갈지, 전부 사람이 결정합니다.”
결국 진짜 시험대는 ‘감정적 연결’입니다. 기술의 질이 아니라 공감의 힘이죠. Mondelez의 글로벌 소비자 경험 담당 Jon Halvorson은 이렇게 정리합니다. “AI는 우리 직원들이 브랜드를 시장에 어떻게 보여줄지 주도적 역할을 할 수 있게 해줍니다. 속도도 빠르고, 안전하고, 브랜드 무결성도 지키면서요.”
AI가 광고 제작을 민주화하고 있는 건 맞습니다. 하지만 브랜드의 진정성과 인간적 감성은 여전히 핵심이에요. 비용과 속도는 AI가 맡고, 공감과 전략은 인간이 이끄는 새로운 협업 모델. 그게 지금 광고 시장에서 벌어지고 있는 일입니다.
참고자료:
답글 남기기