사진: Unsplash의1981 Digital

AI 기술의 급속한 발전으로 검색 환경이 빠르게 변화하고 있습니다. ChatGPT, Claude, Google Gemini와 같은 생성형 AI가 전통적인 검색 결과를 대체하는 것은 아니지만, 이들이 정보 검색 방식에 큰 영향을 미치고 있는 것은 분명합니다. 이런 변화 속에서 많은 마케터들이 GEO(Generative Engine Optimization)와 같은 새로운 용어를 듣게 되면서 혼란스러워하고 있습니다. SEO가 죽었다고 말하는 사람도 있고, 완전히 새로운 최적화 전략이 필요하다고 주장하는 사람도 있습니다.

하지만 실상은 어떨까요? 과연 AI 시대에 우리의 검색 최적화 전략은 완전히 바뀌어야 할까요? 아니면 기존 SEO의 발전된 형태로 접근해야 할까요?

AI 검색 환경의 현실

AI 검색 트래픽이 급증하는 모습을 보여주는 대시보드 (출처: Search Engine Land)

AI 검색 엔진에서의 가시성(visibility)은 점점 더 중요해지고 있습니다. 많은 기업들이 AI 응답에서 자사 브랜드가 언급되고 노출되는 빈도를 높이고 싶어합니다. 특히 Scrunch AI의 CEO인 Chris Andrew에 따르면, “AI 검색 플랫폼에서 오는 트래픽은 단순히 증가하고 있을 뿐만 아니라, 가장 높은 전환율을 보이는 인바운드 트래픽 소스”라고 합니다.

하지만 대부분의 마케팅 팀은 GEO(생성형 엔진 최적화)를 위한 별도의 예산이나 전담 인력을 확보하지 못하고 있는 실정입니다. 다행히도, 기존 SEO 전략을 AI 시대에 맞게 조정하는 것만으로도 AI 검색 엔진에서의 가시성을 크게 개선할 수 있습니다.