ChatGPT와 Gemini 같은 AI가 사용자들에게 추천하는 사이트 순위에서 Reddit이 Facebook을 제치고 소셜 미디어 1위에 올랐으며, AI 레퍼럴 트래픽의 전환율이 11.4%로 기존 마케팅 채널보다 훨씬 높다는 조사 결과가 나왔습니다.
글로벌 웹 트래픽 분석 회사 SimilarWeb이 2025년 8월 데이터를 분석한 결과를 바탕으로, AI 시대에 어떤 웹사이트들이 주목받고 있는지 살펴보겠습니다.
AI 레퍼럴의 놀라운 힘
AI 플랫폼에서 추천받아 유입된 사용자들의 구매 전환율이 11.4%에 달했습니다. 이는 유료 검색 광고의 9.3%, 자연 검색의 5.3%보다 훨씬 높은 수치입니다.
왜 이런 차이가 날까요? AI를 통해 사이트에 방문하는 사용자들은 이미 충분한 리서치를 마친 상태입니다. 챗봇과 대화를 나누며 자신의 니즈를 명확히 한 뒤 추천받은 사이트를 방문하기 때문입니다.
마케터들이 주목해야 할 새로운 트래픽 소스가 등장한 셈이니까요.
구글의 압도적 1위, 하지만 변화의 조짐
ChatGPT, Gemini 같은 AI 챗봇들이 사용자 질문에 답하면서 가장 많이 추천한 사이트는 구글이었습니다. 2025년 8월 기준 google.com으로 5,170만 건의 방문자를 보냈죠.
이는 사용자들이 AI에게 질문할 때 구글 관련 서비스나 제품에 대해 묻는 경우가 많기 때문입니다. “구글 Keep 사용법”이나 “구글 로그인 문제 해결” 같은 질문들이 google.com으로 트래픽을 보내는 식입니다.
YouTube도 3,070만 건으로 상위권에 올랐습니다. 이 중 2,010만 건이 ChatGPT에서, 630만 건이 Gemini에서 유입됐습니다.
하지만 흥미로운 변화들이 곳곳에서 포착됩니다.
Reddit이 Facebook을 제친 이유
소셜 미디어 카테고리에서 가장 놀라운 결과가 나왔습니다. Reddit이 1,130만 건의 AI 레퍼럴로 1위를 차지하며 Facebook을 제쳤습니다.
Reddit의 승리에는 명확한 이유가 있습니다. AI가 학습하고 추천하기에 가장 적합한 콘텐츠 구조를 가지고 있기 때문입니다.
Reddit의 핵심은 ‘거의 모든 주제에 대한 포럼’이라는 점입니다. 패션 복제품부터 프로그래밍 문제까지, 사용자들이 진짜 경험담과 솔직한 의견을 나누는 공간이죠.
실제로 “고품질 패션 복제품을 살 수 있는 곳은?”이라는 질문에 AI는 Reddit의 r/FashionReps 커뮤니티를 추천합니다. “복제 의류 리뷰를 어디서 찾을 수 있나?”라는 질문도 마찬가지입니다.
Facebook은 어떨까요? Facebook 트래픽은 대부분 사용자 도움말이나 광고주 리소스 페이지로 향합니다. 개인 콘텐츠는 비공개 설정이 많아 AI가 추천하기 어렵죠.
Facebook이 실제로 15억 개의 Reddit 게시물로 자사 챗봇을 훈련시켰다는 사실도 흥미롭습니다. Facebook조차 Reddit의 콘텐츠 품질을 인정한 셈이니까요.
카테고리별 승부의 의미
각 기술 분야에서 AI가 선택한 1위 사이트들을 보면 흥미로운 패턴이 보입니다.
프로그래밍 분야에서는 GitHub가 620만 건으로 압승했습니다. 오픈소스 코드 저장소이자 개발자 토론의 중심지인 GitHub의 승리는 당연해 보입니다.
주목할 점은 StackOverflow가 순위에서 밀려났다는 사실입니다. 343,200건에 그쳤죠. AI가 개발자들의 질문에 직접 답변하면서 Q&A 사이트의 역할이 줄어든 것으로 보입니다.
디자인 분야에서는 Canva가 310만 건으로 독주했습니다. 2위인 remove.bg도 사실 Canva가 소유한 서비스입니다. Canva의 ChatGPT 커스텀 GPT 통합이 큰 역할을 했을 것으로 분석됩니다.
웹호스팅 분야는 더욱 흥미롭습니다. Hostinger가 120만 건으로 1위를 차지했습니다. 전체 웹 트래픽에서는 GoDaddy가 더 크지만, AI 추천에서는 Hostinger가 앞섰습니다.
이는 AI가 “강력하면서도 사용하기 쉬운 웹사이트 빌더”를 찾는 질문에 Hostinger를 더 자주 추천하기 때문입니다. 실제로 Hostinger는 웹 개발자 포트폴리오 만들기 같은 튜토리얼 콘텐츠로 많은 AI 트래픽을 끌어모으고 있습니다.
새로운 마케팅 게임의 규칙
AI 레퍼럴에서 성공하는 사이트들의 공통점이 보입니다.
첫째, 진정성 있는 사용자 생성 콘텐츠입니다. Reddit처럼 실제 사용자들의 경험담과 토론이 풍부한 곳을 AI가 선호합니다.
둘째, 문제 해결 중심의 콘텐츠입니다. “어떻게 PDF 크기를 줄일까?” 같은 실용적 질문에 답하는 사이트들이 높은 순위를 기록했습니다.
셋째, 통합 서비스 제공입니다. Namecheap처럼 도메인 등록과 함께 무료 로고 메이커도 제공하며 완전한 솔루션을 갖춘 사이트들이 유리합니다.
SEO에서 GEO로의 전환
전문가들은 이제 SEO(Search Engine Optimization)에서 GEO(GenAI Optimization)로의 전환을 논의하고 있습니다.
기존 SEO 전략이 완전히 무용해진 것은 아닙니다. 실제로 AI 레퍼럴에서 성공하는 많은 사이트들이 기존 SEO에서도 좋은 성과를 보이고 있습니다.
하지만 차이점도 분명합니다. AI는 키워드 밀도보다는 실제 문제 해결 능력을, 백링크 개수보다는 콘텐츠의 진정성을 더 중요하게 여기는 것 같습니다.
무엇보다 중요한 차이점이 있습니다. 사용자가 특정 브랜드나 회사 이름을 언급하지 않아도 AI가 해당 사이트를 추천한다는 점입니다.
예를 들어 “디자인 프로젝트용 컬러 팔레트 아이디어를 추천해줘”라고 질문하면, 사용자는 ‘Canva’라는 브랜드명을 전혀 언급하지 않았는데도 AI가 canva.com/colors/color-palettes 페이지를 추천합니다.
기존 구글 검색에서도 브랜드명 없이 검색하는 경우가 많았습니다. 하지만 AI는 단순히 키워드 매칭이 아니라 질문의 맥락을 이해해서 가장 적합한 사이트를 골라 추천합니다. 마치 친구가 “그럼 이 사이트 써봐”라고 추천해주는 것처럼 말이죠.
마무리
AI 레퍼럴 트래픽은 아직 전체 웹 트래픽의 1% 미만입니다. 하지만 높은 전환율과 빠른 성장세를 고려하면 무시할 수 없는 채널이 되고 있습니다.
Reddit의 Facebook 추월, Hostinger의 GoDaddy 제압 같은 변화들은 AI 시대의 새로운 경쟁 구도를 보여줍니다. 단순히 규모가 크거나 유명한 것보다는 AI가 이해하고 추천하기 좋은 구조를 가진 서비스들이 유리해지고 있습니다.
이제 마케터들은 “구글에서 어떻게 검색될까?”뿐 아니라 “AI가 우리를 어떻게 추천할까?”도 함께 고민해야 할 때입니다.
참고자료:
Comments