AI 브라우저 시장의 새로운 경쟁 구도: 2025년 하반기 시장 분석

2025년 7월, 브라우저 시장에 획기적인 변화가 일어나고 있습니다. AI 검색 엔진 시장이 430억 달러 규모로 성장하고, 2030년까지 전체 검색 볼륨의 62.2%를 차지할 것으로 전망되는 가운데, 브라우저 업계도 AI 중심으로 급속히 재편되고 있습니다. Perplexity의 ‘Comet’ 브라우저 출시와 OpenAI의 AI 브라우저 개발 소식은 단순한 신제품 등장이 아닌, 66.6%의 압도적 시장 점유율을 자랑하는 구글 크롬에 대한 본격적인 도전장입니다.

출처: Perplexity

Perplexity Comet: AI 검색의 새로운 차원

브라우저에 내장된 AI 어시스턴트

Perplexity가 출시한 Comet 브라우저는 기존 브라우저의 개념을 완전히 뒤바꾸고 있습니다. 가장 눈에 띄는 특징은 ‘Comet Assistant’라는 AI 에이전트가 브라우저에 직접 내장되어 있다는 점입니다. 이 어시스턴트는 사용자가 보고 있는 웹페이지를 실시간으로 분석하고, 사용자의 질문에 맥락에 맞는 답변을 제공합니다.

실제 사용 경험을 보면, Comet Assistant는 소셜미디어 게시물 분석, 유튜브 영상 요약, 심지어 구글 문서에서 방금 작성한 문장까지 이해할 수 있습니다. 사용자가 스크린샷을 찍거나 링크를 복사해서 ChatGPT에 물어볼 필요가 없어진 것입니다.

일상 업무의 자동화 가능성

Comet Assistant는 단순한 질의응답을 넘어서 실제 업무를 대신 수행할 수 있습니다. 이메일 요약, 캘린더 이벤트 관리, 탭 관리, 심지어 웹사이트 내비게이션까지 자동으로 처리합니다. 테스트 결과에 따르면, 공항 장기 주차장 예약 같은 복잡한 업무도 시도할 수 있지만, 아직 환각(hallucination) 문제로 인해 완전히 신뢰할 수 있는 수준은 아닙니다.

하지만 이런 한계에도 불구하고, 간단한 업무 자동화에서는 놀라운 효과를 보여줍니다. 특히 사용자가 월 200달러의 Perplexity Max 플랜에 가입하면 이 모든 기능을 우선적으로 사용할 수 있습니다.

Perplexity Comet Browser Interface
Perplexity Comet 브라우저의 새 탭 인터페이스 (출처: TechCrunch)

OpenAI의 맞불 작전: Operator 통합 브라우저

수주 내 출시 예정

OpenAI는 Perplexity의 출시 소식에 맞춰 자체 AI 브라우저 출시 계획을 발표했습니다. 로이터 보도에 따르면, 이 브라우저는 수주 내에 출시될 예정이며, 핵심 기능으로 OpenAI의 웹 브라우징 AI 에이전트인 ‘Operator’를 통합할 것으로 보입니다.

흥미로운 점은 OpenAI 브라우저가 일부 사용자 상호작용을 외부 웹사이트로 연결하는 대신 ChatGPT 내에서 직접 처리한다는 것입니다. 이는 사용자가 웹을 탐색하는 방식을 근본적으로 바꿀 수 있는 접근법입니다.

Operator의 강력한 자동화 능력

OpenAI의 Operator는 이미 그 능력을 입증한 바 있습니다. 양식 작성, 여행 예약, 심지어 밈 제작까지 사람이 브라우저에서 하는 거의 모든 작업을 자동화할 수 있습니다. 이런 기능이 전용 브라우저에 통합되면, 사용자 경험은 완전히 달라질 것입니다.

경쟁사들의 전략적 포지셔닝

AI 브라우저 시장의 경쟁사들은 각각 차별화된 전략을 취하고 있습니다:

Perplexity Comet: 월 200달러의 프리미엄 모델로 고부가가치 사용자층 타겟
OpenAI 브라우저: ChatGPT 생태계와의 완전한 통합을 통한 시너지 창출
The Browser Company Dia: 개인정보 보호를 핵심 차별화 요소로 제시
BrowserOS: 완전한 오픈소스 모델로 개발자 커뮤니티 공략

이런 다양한 접근법은 브라우저 시장이 단일 승자독식 구조에서 벗어나 세분화된 니치 시장으로 발전할 가능성을 시사합니다.

AI 브라우저 시장의 경쟁 현황 분석

시장 지배력의 변화 조짐

현재 브라우저 시장은 극도로 집중화된 상태입니다. 구글 크롬이 66.6% (전년 대비 0.8% 증가), 사파리가 16.25%, 엣지가 4.97%의 점유율을 보이고 있습니다. 하지만 2025년 들어 AI 기반 브라우저들의 등장으로 이 구도에 균열이 생기기 시작했습니다.

특히 주목할 점은 사용자들의 검색 행동 변화입니다. AI 검색 엔진 사용률이 2023년 55%에서 2024년 75%로 급증했으며, 이는 전통적인 키워드 기반 검색에서 대화형 AI 검색으로의 패러다임 전환을 의미합니다.

새로운 기회와 우려 사항

생산성 혁명의 가능성

AI 브라우저들이 제시하는 가장 매력적인 비전은 생산성의 혁명적 향상입니다. 반복적인 업무를 AI 에이전트가 대신 처리하면, 사용자는 더 창의적이고 부가가치가 높은 일에 집중할 수 있습니다.

예를 들어, 매일 아침 이메일을 확인하고 중요한 내용을 정리하는 일, 여러 웹사이트를 돌아다니며 정보를 수집하는 일, 온라인 쇼핑에서 가격과 리뷰를 비교하는 일 등을 AI가 대신 처리할 수 있습니다.

개인정보 보호의 새로운 딜레마

하지만 이런 편의성에는 대가가 따릅니다. AI 브라우저들이 효과적으로 작동하려면 사용자의 모든 온라인 활동에 대한 광범위한 접근 권한이 필요합니다. Perplexity Comet의 경우, 사용자의 화면 보기, 이메일 전송, 연락처 접근, 캘린더 이벤트 추가 등 광범위한 권한을 요구합니다.

이는 편의성과 개인정보 보호 사이의 새로운 딜레마를 만듭니다. 사용자들은 AI의 도움을 받기 위해 얼마나 많은 개인정보를 포기할 준비가 되어 있을까요?

기술적 한계와 신뢰성 문제

현재 AI 브라우저들은 여전히 기술적 한계를 가지고 있습니다. 특히 복잡한 업무를 수행할 때 환각 현상이 나타나 잘못된 정보를 제공하거나 사용자의 의도와 다른 행동을 할 수 있습니다.

테스트 결과에 따르면, 공항 주차장 예약 같은 복잡한 업무에서는 여전히 사람의 개입이 필요했습니다. 이런 한계가 해결되기까지는 시간이 더 필요할 것으로 보입니다.

시장 전망과 성장 동력 분석

AI 통합의 가속화

브라우저의 AI 통합은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 분석가들은 AI 기능이 탑재된 브라우저의 시장 점유율이 2025년 하반기부터 급속히 증가할 것으로 예측하고 있습니다. 특히 생성형 AI 사용률이 전년 대비 20% 증가하는 추세에서, 브라우저는 AI 서비스의 핵심 접점 역할을 하게 될 것입니다.

수익 모델의 다변화

기존 브라우저 시장이 주로 광고 수익에 의존했다면, AI 브라우저들은 구독 기반, 프리미엄 서비스, API 사용료 등 다양한 수익 모델을 실험하고 있습니다. Perplexity의 월 200달러 구독 모델이 성공한다면, 이는 브라우저 업계의 새로운 표준이 될 수 있습니다.

기업 시장의 새로운 기회

AI 브라우저는 개인 사용자뿐만 아니라 기업 시장에서도 큰 잠재력을 보이고 있습니다. 업무 자동화, 데이터 분석, 고객 서비스 등 다양한 영역에서 AI 브라우저의 활용도가 높아지고 있으며, 이는 새로운 성장 동력이 될 것으로 전망됩니다.

사용자를 위한 실용적 고려사항

선택의 기준

AI 브라우저를 선택할 때 고려해야 할 요소들이 있습니다. 먼저 개인정보 보호 정책을 꼼꼼히 확인해야 합니다. 어떤 데이터를 수집하는지, 어떻게 사용하는지, 외부에 공유하는지 등을 파악하는 것이 중요합니다.

두 번째로는 실제 필요성을 고려해야 합니다. 월 200달러의 구독료를 지불할 만큼 AI 브라우저의 기능이 필요한지 신중히 판단해야 합니다. 마지막으로는 기존 브라우저와의 호환성도 중요합니다. 즐겨 사용하는 확장 프로그램이나 북마크를 쉽게 옮길 수 있는지 확인해야 합니다.

단계적 접근의 중요성

AI 브라우저의 도입은 단계적으로 접근하는 것이 좋습니다. 먼저 베타 버전이나 무료 체험 기간을 통해 실제 사용성을 테스트해보고, 자신의 업무 패턴에 맞는지 확인한 후 본격적으로 사용하는 것이 바람직합니다.

특히 중요한 업무에는 아직 완전히 의존하지 말고, 보조적인 도구로 활용하면서 점진적으로 신뢰도를 높여가는 것이 안전합니다.

새로운 패러다임의 시작

AI 브라우저 시장의 급속한 변화는 단순한 기술 혁신을 넘어 디지털 생태계 전체의 재편을 의미합니다. 66.6%의 압도적 점유율을 자랑하던 크롬 중심의 시장 구조에 균열이 생기면서, 사용자들은 더 다양한 선택지를 갖게 되었습니다. AI 에이전트 기반의 새로운 브라우징 경험이 일상화되면, 우리가 정보를 찾고 온라인에서 업무를 처리하는 방식이 근본적으로 바뀔 것입니다.

2025년 하반기는 브라우저 시장 역사의 새로운 장이 열리는 시점으로 기록될 것입니다.

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